NEWS


Title

subtitle

Vandaag kondigt Coca-Cola de nieuwe doelstelling aan om tussen 2019 en 2025 een verdere suikerreductie van –10%[1] te realiseren, verder bouwend op de reeds behaalde -11% reductie tussen 2015 en 2020. Deze aankondiging volgt op die van het Belgische VIWF (Vereniging van de Industrieën van Waters en Frisdranken), die het suikergehalte in frisdranken met 7% wil verminderen tussen 2021 en 2025[2]. Vandaag bestaat al 53% van het verkoopvolume[3] van Coca-Cola in België en Luxemburg uit dranken met weinig of geen suiker. Tegen 2025 zou dit 58% zijn.

 

 

Hero the zero om suikervrije keuzes te motiveren

 

Om deze nieuwe doelstelling te verwezenlijken, onderneemt Coca-Cola op verschillende fronten actie. Als eerste pijler zal het drankenbedrijf blijven inzetten op suikervrije alternatieven, die in Coca-Cola reclames en promoties een nog prominentere plaats zullen krijgen. Zo wil het bedrijf consumenten steeds opnieuw stimuleren om voor de suikervrije variant te kiezen.

 

Daarom lanceerde het drankenbedrijf vorige week publiekslieveling Coca-Cola zero sugar met een vernieuwde receptuur, die nog dichter bij de smaak van Coca-Cola original taste ligt. Thomas Oth, Country Director Coca-Cola Services Belux: “Het nieuwe recept overtuigt hopelijk nog meer mensen om eens een suikervrije Coca-Cola te proberen zonder daarbij de herkenbare smaak uit het oog te verliezen. Met onze bijhorende zomercampagne ‘Is dit de beste Coca-Cola ooit?’ willen we zelfs de grootste Coca-Cola original taste fans overtuigen om te kiezen voor Coca-Cola zero sugar als suikervrij alternatief. En dat is maar het begin: we zullen in onze communicatie steevast zero als hero naar voren blijven schuiven. ”

 

 

Lager suikergehalte in beproefde recepten: minder suiker, 100% smaak

 

Maar daar blijft het niet bij. Het drankenbedrijf zal ook nog meer inzetten op kleinere verpakkingen om mensen te helpen hun suikerinname te verlagen terwijl ze wel nog kunnen genieten van hun favoriete drankje, denk daarbij aan de groeiende populariteit van de miniblikjes van 150ml. Er wordt bovendien sterk geïnvesteerd in onderzoek en innovatie om nieuwe drankjes met minder of geen suiker op de markt te brengen.

 

Tenslotte zet Coca-Cola ook in op de herformulering van bestaande recepten zodat die minder of geen suiker bevatten, zonder daarbij in te boeten op smaak. Denk in dat opzicht maar aan de vernieuwde receptuur van Sprite, die minder suiker bevat maar wél dezelfde kenmerkende smaak behoudt.

 

Thomas Oth vult aan: “Als drankenbedrijf is Coca-Cola betrokken partij in de suikerdiscussie, en willen we mensen actief aanmoedigen om verantwoorde voedingskeuzes te maken. Zo steunen we de aanbeveling van de Wereldgezondheidsorganisatie (WHO), die stelt dat maximum 10% van onze dagelijkse energie-inname uit suiker zou mogen komen. Met onze nieuwe doelstelling tonen we aan dat onze missie op vlak van suikerreductie niet vrijblijvend is. We zijn trots hiermee de Belgische ambitie van de federatie te kunnen ondersteunen, niet alleen door het suikergehalte in onze dranken te verlagen maar ook door consumenten te stimuleren om meer voor de suikervrije variant te kiezen. Dit past binnen onze langetermijnvisie om mee onze schouders te zetten onder een duurzaam en evenwichtig voedingspatroon.”

 

 

Verderzetting van jarenlange inspanningen

 

Het nieuwe actieplan past binnen een bredere langetermijnvisie van Coca-Cola. In het innovatiecentrum in Anderlecht werkt Coca-Cola namelijk al jaren om het suikergehalte in de dranken stap voor stap te reduceren. Het resultaat? Sinds 2010 heeft het bedrijf in België het recept van 26 dranken veranderd, waardoor er minder suiker inzit. Ze lanceerden sinds 2010 niet minder dan 97 dranken met weinig of geen suiker, waaronder Fuze Tea Sparkling no sugar en Fuze Tea Raspberry Mint no sugar, of de nieuwe biolimonades van Chaudfontaine. Tussen 2015 en eind 2020 realiseerde het bedrijf dankzij al deze inspanningen ook al een suikerreductie van –11%. 1 op 2 dranken die momenteel in België en Luxemburg verkocht worden bevat weinig of geen suiker. In 2020 bestond 14,5% van het totale verkoopvolume uit verpakkingen van 250 ml of kleiner. De nieuwe doelstellingen bouwen hierop verder.

 

[1] Reductie met 10% op gemiddelde suikergehalte per liter product, bruisende en niet bruisende frisdranken CCEP portfolio, excl. water & fruitsappen tussen 2019 en 2025.

[2] VIWF draagt op zijn beurt bij aan het engagement van UNESDA, die de Europese frisdrankindustrie vertegenwoordigt, om tussen 2019 en 2015 een suikerreductie van -10% te realiseren.

[3] Totale CCEP-omzet. Exclusief koffie, alcohol of freestyle. Caloriearme dranken ≤20kcal/100ml. Dranken zonder calorieën <4kcal/100ml.

Mediacontact

Ben je een journalist of blogger en wil je graag met de mediaverantwoordelijke van Coca-Cola België en Luxemburg in contact wil komen? Dat kan via onderstaande gegevens.